宝宝树X尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》揭晓：行业未来发力点是与新母婴人群对话

摘要:宝宝树X尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》揭晓：行业未来发力点是与新母婴人群对话

随着社会的进步和育儿观念的改变，母婴市场正在发生着深刻的变化。由宝宝树集团（1761.HK）委托全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ执行发布的《2023母婴行业洞察报告》（以下简称“报告”）从母婴行业现状与趋势、母婴人群精准画像、母婴种草消费及线上行为趋势等，多维度近距离解读分析母婴市场的新格局及未来趋势。

其中母婴人群精准画像，包括备孕人群、怀孕人群、0-12岁孩子的父母及丁克人群。这些画像为我们提供了深入了解母婴市场现状的基础，也为我们理解母婴市场的未来趋势提供了重要的参考。其中Z世代人群成为母婴主力军，下线城市Z世代生育占比较高。

图：宝宝树X尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》

追求健康与品质，注重口碑与权威则是当代母婴人群普遍推崇的两大消费观。消费渠道方面，综合线上购物平台、母婴用品线下商店仍是主要渠道。但代际、地域不同，还是呈现出不同偏好。80后消费目标性强，会直接选择母婴类APP或线下大卖场购物。90后注重购物体验与感受，偏好选择线下母婴服务场所。Z世代消费者注重品牌保证，偏好品牌或官方渠道购物。

图：宝宝树X尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》

而且通过报告可以明显发现：母婴消费群体在社交媒体上对母婴产品的种草现象，以及这种趋势对母婴产品购买行为的影响。从平台选择偏好来看，宝宝树的品牌认知度、使用率与喜爱度、推荐指数等方面已连续四年在尼尔森IQ调研中表现最佳，同时调研发现：宝宝树种草能力高于行业平均水平，尤其在孕婴用品及线下家庭服务上的种草能力增长显著。

图：宝宝树X尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》

作为我国互联网母婴头部社区平台，宝宝树表示还将在2024年为品牌方提供高效优质的「事件营销」及「公益传播」解决方案，并搭建出多种创新场景，帮助母婴品牌更好地与新母婴人群对话，积极拥抱产业新变化。

（来源：财商资讯）

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