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今天分享的是《 2023年中国婴幼儿早教消费洞察》。（报告出品方：艾瑞咨询 ）
序言
根据国家卫生健康委2022年印发的《3岁以下婴幼儿健康养育照护指南》，0-3岁为婴幼儿期。婴幼儿时期是儿童生长发育的关键时期，这 一时期大脑和身体快速发育。为婴幼儿提供良好的养育照护和健康管理，有助于儿童在生理、心理和社会能力等方面得到全面发展，为儿童 未来的健康成长奠定基础，并有助于预防成年期心脑血管病、糖尿病、抑郁症等多种疾病的发生。婴幼儿早期发展是指儿童在这个时期生理、 心理和社会能力方面得到全面发展，具体体现在儿童的体格、运动、认知、语言、情感和社会适应能力等各方面的发展。
理念是行动的先导，树立科学的育儿理念，掌握科学育儿知识和技能是促进婴幼儿健康成长的关键。
父母作为婴幼儿养育照护和健康管理的第一责任人，愈发关注对婴幼儿的科学养育照护和早期教育，但在信息爆炸的今天，对于早教育儿依 然存在着较多迷茫和疑虑，在此背景下，本报告针对12-24月龄宝宝的90后妈妈展开问卷调研，意在呈现婴幼儿早教需求人群妈妈的生活状 态、生活态度及其对婴幼儿早教的理解、困惑、方法论与早教产品选择使用情况，并结合对早教专家的访谈，解答妈妈们在婴幼儿早教认知、 早教方法论、早教产品选择等方面的困惑。
摘 要
90后妈妈现状
事业：孩子和工作不是对立面，超九成妈妈在宝宝出生后继续工作
兴趣生活与社交娱乐：是妈妈也是自己，保留一些自己的时间，近四成宝妈在兴趣爱好、社交娱乐上投入的时间不变或增加
个人消费：爱宝宝，也要更爱自己，妈妈们更愿意拿出真金白银为自身的产后健康与知识能力提升进行投资
宝宝陪伴时间：超九成宝妈日均陪伴宝宝超两小时
对宝宝陪伴的认知：高质量陪伴不必一味靠时长来凑，应遵循科学的方法论指引，让亲子时间既开心又高效
心态变化：当妈后，超六成妈妈心理更加强大，有信心照顾好宝宝和自己
关于婴幼儿早教的困惑
对早教的认知：超九成宝妈认为早教可以培养孩子的基础能力或软实力，七成以上宝妈认可宝宝早教需要顺应宝宝早期生理和心理的发育特点，近半数宝妈主要参考同龄宝宝的发育情况来判断宝宝是否学会了特定的能力或知识
家庭早教开展情况：已有七成以上家庭尝试过家中早教，近四成宝妈在家庭场景早教中有过不太愉快的经验，缺乏专业信息指导是关键因素
家庭早教方法论：超七成宝妈关注如何挑选适合宝宝生长发育阶段的早教产品与内容，更注重顺应宝宝兴趣进行引导，期待体系化教学，但近三成妈妈没有找到合适的家庭早教产品和内容，困惑集中在如何选择顺应宝宝的发育阶段和兴趣的早教产品、榜样形象及如何评估早教效果
家庭早教产品选择：近八成宝妈购买和使用过早教产品，主要痛点是对早教产品在不同场景的适用性和有效性了解不足、不知如何搭配不同类型产品使效果最大化
育儿专家建议
早教不等于提前教育，“适龄“才是核心，顺应宝宝的生长发育规律，什么时间开始都不算晚
家庭是宝宝早教不可或缺的学习场景，为宝宝入园打下坚实基础
早期教育需要系统性，但宝宝天生爱“玩”， “玩”中“学”是更适合孩子早教的模式
宝宝天生爱模仿，选择有趣正向的卡通IP形象可以让宝宝成长路上多一个优秀榜样来引导
体系化早教产品有更强的延续性和系统性，能更好地帮助家长有效引导孩子探索世界和发展能力，充分发挥早教产品价值的关键在于家长的陪伴和引导完整版《2023年中国婴幼儿早教消费洞察 》来源于公众号：百家全行业报告 研究报告内容节选如下
调研说明
研究目的
本次用户调研通过在线调研社区收集样本，对12-24月龄宝宝的90后妈妈展开定量研究，意在了解婴幼儿早教需求人群妈妈的 生活状态、生活态度、对婴幼儿早教的理解、困惑、早教方法论与早教产品选择使用情况。
执行说明
调研时间 2023年7月
调研方式 艾瑞iClick在线调研平台
样本总量 1509份
覆盖地区 全国
调研对象 目前有12-24月龄宝宝的90后妈妈，且关注宝宝早教话题
事业：孩子和工作不是对立面
照顾宝宝不是生活的全部，超九成妈妈在宝宝出生后继续工作，妈妈的事业心一定程度上受到外部照护支持 （如祖辈、育儿嫂等）的影响
兴趣生活与社交娱乐：保留一些自己的时间
是妈妈也是自己，近四成宝妈在兴趣爱好、社交娱乐方面投入的时间尽量保持不变或增加；想要花更多时间陪 伴宝宝是宝妈们压缩个人时间的主要原因
个人消费：爱宝宝，也要更爱自己
整体消费增加占比接近8成，妈妈们更愿意拿出真金白银为自身的产后健康与知识能力提升进行投资，遇见更好 的自己
妈妈陪伴宝宝，时间越长就越好吗？
超九成宝妈日均陪伴宝宝超两小时，更长的陪伴时间未必意味着更好的育儿体验；妈妈们主要苦于带娃太累， 没有属于自己的时间或虽有他人帮忙分担育儿重担，但对其他照护者的教育观念落后及宝宝早教缺失存在顾虑
什么才是高质量陪伴？
高质量陪伴不必一味靠时长来凑，应遵循科学的方法论指引，让亲子时间既开心又高效
为母一定要刚吗？
当妈后，超六成妈妈心理更加强大，有信心照顾好宝宝和自己，城市等级越高，“信心”妈妈占比越高；拥有 大专及以下学历的妈妈更倾向于认为自己还没有完全准备好，存在育儿疑惑与忧虑的表现更加显著
【百家号】
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
本内容共计：47页。受篇幅限制,仅列举部分内容。
精选报告来源公众：百家全行业报告，PDF。
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